30万元以内！乐道新车发布，市场格局或将生变

2025 年 7 月 6 日，蔚来创始人、董事长兼 CEO 李斌在与吴晓波的直播中，透露了一系列备受瞩目的新车消息，瞬间吸引了整个行业与广大消费者的目光。这不仅为蔚来下半年的发展布局埋下重要伏笔，更有可能对当前的新能源汽车市场格局产生深远影响。

新车发布计划：多箭齐发，剑指市场

李斌明确表示，7 月 10 日将举办乐道 L90 产品技术发布会，届时这款备受期待的车型将正式揭开神秘面纱。令人惊喜的是，乐道 L90 将于发布会当天上午 10:00 全面到店，并开启座舱品鉴。五百余台展车已发运，确保全国门店均能覆盖，让消费者能够第一时间近距离感受其魅力。

除了乐道 L90，李斌还预告了下半年蔚来公司将有三款新车上市，包括第三代蔚来 ES8、乐道 L90 和乐道 L80，且均为大型纯电 SUV 产品。这意味着蔚来在 SUV 领域将进一步深入耕耘，通过丰富的产品线满足不同消费者的需求，全面提升其在市场中的竞争力。这种较为密集的新车发布计划，显示出蔚来对市场的敏锐洞察力与积极进取的战略布局。在新能源汽车市场竞争日益激烈的当下，蔚来期望通过不断推出新产品，抢占市场份额，巩固其在行业中的地位。

蔚来自 2014 年成立以来，始终坚持在技术研发、产品创新以及用户服务等方面投入大量资源。从最初推出高性能电动跑车 EP9，展示其在电动化技术方面的实力，到后续陆续推出 ES8、ES6 等多款 SUV 车型，逐渐构建起自身的产品矩阵。在发展过程中，蔚来不仅注重产品的性能与品质，还致力于打造独特的品牌形象与用户社区，为用户提供全方位的服务体验。例如，蔚来的换电模式在行业内具有较高的知名度与创新性，通过建设换电站网络，为用户提供便捷的补能方式，解决了部分消费者对于电动汽车续航里程的担忧。

此次下半年三款大型纯电 SUV 的发布，是蔚来基于自身发展战略与市场需求做出的重要决策。随着消费者对于 SUV 车型的需求持续增长，尤其是在新能源汽车领域，大型纯电 SUV 市场具有较大的发展潜力。蔚来通过推出这三款车型，能够进一步完善其在该细分市场的布局，满足不同消费者对于车辆空间、性能、配置等方面的多样化需求。

乐道 L90：亮点纷呈，实力不凡

外观设计：家族风格，独具辨识度

回顾乐道 L90，其外观继续沿用家族式设计风格，分体式大灯具有较高辨识度，官方称其为 “星路闪耀” 智慧交互像素大灯。这种独特设计不仅在视觉上给人强烈冲击，更具备 ADB 自适应功能，包括自适应远光、动态弯道照明、灯语定义、迎送宾和多场景交互等功能。这些功能的实现，不仅提升了车辆的科技感，更为驾驶者提供了更加安全、便捷和个性化的驾驶体验。在车身颜色方面，车展上展示的云曦金和岩脊棕两种配色，预计将成为乐道 L90 的主打色，满足消费者对于个性化和时尚感的追求。

从汽车设计的发展趋势来看，家族式设计风格有助于品牌形象的统一与强化，使消费者能够在众多车型中快速识别出品牌。例如，宝马的双肾型进气格栅、奔驰的三叉星标志以及奥迪的大嘴式进气格栅等，都是各自品牌家族式设计的典型代表。蔚来的家族式设计风格同样具有独特的辨识度，分体式大灯设计在提升车辆外观独特性的同时，还通过智能化功能为用户带来更好的使用体验。

空间设计：前备舱实用又独特

打开乐道 L90 的前备舱，其 240L 的大容量较为突出。它可装载多种组合的行李箱，如 2 个 20 英寸行李箱 + 1 个儿童行李箱，或 1 个 20 英寸行李箱 + 1 个 26 英寸行李箱，亦或 1 个 30 英寸行李箱。此外，它拥有比轿车更低的离地高度（600mm）以及 830mm 的开口，这不仅方便存取行李，还能在特定场景下变成 “揽景沙发”，为消费者带来全新的使用体验。该前备舱采用全电动操作，拥有智能乐叩开启功能，在指定范围内连续敲击两次前盖即可开启，另外还支持手机 App、实体按键、实体蓝牙钥匙、车内语音、车内大屏控制等多种方式进行控制，极大地提升了操作的便利性。

在汽车空间设计领域，前备舱作为一个相对新颖的设计元素，正逐渐受到消费者的关注。一些新能源汽车品牌通过优化前备舱的空间布局与功能设计，为用户提供了更多的储物空间与使用场景。乐道 L90 的前备舱设计不仅在容量上具有优势，还通过多种便捷的开启方式与独特的使用场景设计，提升了用户的使用体验，满足了消费者对于车辆空间实用性与创新性的需求。

大身躯，科技感十足

从车身侧面看，乐道 L90 的车身尺寸较大，其长宽高分别为 5145/1998/1766mm，轴距 3110mm。这样的尺寸保证了车内宽敞的空间，为乘客提供舒适的乘坐体验。车顶上方配备两颗摄像头，预示着其将采用纯视觉智驾方案，展现出车辆在智能驾驶领域的探索与创新。值得一提的是，乐道 L90 还会采用前后不等宽的 “鸳鸯” 轮胎方案，轮胎尺寸分别为前 255/55 R20 后 275/50 R20，或前 255/50 R21 后 275/45 R21。这种独特的轮胎配置，不仅在外观上增加了车辆的独特性，更能在性能上为车辆提供更好的操控性与稳定性。

随着智能驾驶技术的不断发展，越来越多的汽车品牌开始在车辆上配备各种传感器与摄像头，以实现不同级别的智能驾驶功能。乐道 L90 车顶配备的两颗摄像头，是其在智能驾驶领域探索的体现。采用纯视觉智驾方案，意味着车辆将主要依靠摄像头采集的图像信息进行环境感知与驾驶决策，这对算法的准确性与可靠性提出了较高要求。同时，前后不等宽的 “鸳鸯” 轮胎方案在一些高性能车型上较为常见，通过优化轮胎的宽度与扁平比，可以提升车辆的操控性能与行驶稳定性。

车尾设计：力量感与科技感并存

车尾部分，乐道 L90 拥有较为厚重的 D 柱设计，展现出十足的力量感。尾灯采用横条设计，并且同样具备像素智能交互功能，与前脸的大灯设计相呼应，提升了车辆整体的科技感与辨识度。在配置方面，其将会配备电动侧踏板以及空气悬架等，进一步提升车辆的舒适性与通过性。

汽车的车尾设计不仅要考虑美观性，还要兼顾功能性。乐道 L90 的 D 柱设计在增强车尾力量感的同时，也对车身结构的稳定性起到了一定作用。尾灯的像素智能交互功能，不仅提升了车辆的科技感，还能在夜间或低能见度环境下，为其他道路使用者提供更加清晰的信号提示。电动侧踏板与空气悬架的配备，能够提升车辆的上下车便利性与乘坐舒适性，尤其是对于一些车身较高的 SUV 车型来说，这些配置能够显著改善用户的使用体验。

动力系统：全域 900V 三电技术，动力强劲

在动力方面，乐道 L90 拥有全域 900V 三电技术，并会推出后驱以及四驱版车型。后驱版车型电机最大功率 340kW，四驱版车型前、后电机最大功率分别为 100/340kW。这种强大的动力配置，能够满足不同消费者对于驾驶性能的需求。动力电池将会全系标配 85kWh 电池，并会拥有磷酸铁锂和三元锂两种选择，为消费者提供了更多的选择空间，同时也体现了蔚来在电池技术领域的多元化布局。

随着新能源汽车技术的不断进步，高压平台逐渐成为行业发展的趋势。全域 900V 三电技术能够提升车辆的充电速度与电能传输效率，减少充电时间，提升用户的使用便利性。在电池技术方面，磷酸铁锂电池具有成本较低、安全性较高的特点，而三元锂电池则具有能量密度高、续航里程长的优势。蔚来通过提供两种电池选择，能够满足不同消费者对于电池性能与成本的不同需求，进一步扩大产品的市场覆盖面。

价格优势：起售价 30 万以内，性价比凸显

李斌透露乐道 L90 起售价肯定在 30 万以内，这一价格信息无疑让乐道 L90 在市场中具备了较强的竞争力。在当前的新能源汽车市场中，30 万以内的价格区间吸引了众多消费者的关注。乐道 L90 凭借其丰富的配置、出色的性能和独特的设计，在这个价格区间内具有较高的性价比。相比同价位的其他车型，乐道 L90 在外观设计、智能配置、动力性能等方面都有着明显的优势。这一价格策略，将有助于蔚来吸引更多潜在消费者，进一步扩大其市场份额。

在新能源汽车市场，价格是影响消费者购买决策的重要因素之一。30 万以内的价格区间，是许多消费者在购买新能源汽车时的重点考虑范围。在这个价格区间内，市场竞争也较为激烈，各大品牌纷纷推出具有竞争力的产品。乐道 L90 通过合理的价格定位与出色的产品力，能够在该市场区间内脱颖而出。例如，与同价位的一些竞品车型相比，乐道 L90 在智能配置方面可能拥有更先进的智驾系统与智能座舱，在动力性能方面可能具备更强的电机功率与更高效的三电系统，在外观设计方面可能具有更独特的家族式设计风格与个性化的车身颜色选择。

蔚来的战略布局：拓展市场，提升竞争力

蔚来下半年三款大型纯电 SUV 的上市，是其战略布局的重要一环。在 SUV 市场持续火热的背景下，蔚来通过丰富产品线，能够满足不同消费者对于车辆空间、性能、配置等方面的需求。第三代蔚来 ES8 作为品牌的经典车型升级款，将凭借其品牌影响力和产品升级，吸引忠实用户和新消费者的关注。乐道 L90 和乐道 L80 的加入，进一步完善了蔚来在大型纯电 SUV 市场的布局，形成高中低不同定位的产品矩阵，全面覆盖市场。

这种战略布局有助于蔚来提升品牌的市场占有率，增强品牌在消费者心中的认知度和美誉度。通过不断推出新产品，蔚来能够保持品牌的活跃度，吸引更多消费者的关注和选择。同时，丰富的产品线也能够降低单一产品的市场风险，提升企业的整体抗风险能力。

在当前的汽车市场环境下，SUV 车型一直保持着较高的市场热度。消费者对于 SUV 车型的喜爱，主要源于其较大的车内空间、良好的通过性以及较高的坐姿带来的视野优势。蔚来作为一家专注于新能源汽车领域的品牌，通过推出多款大型纯电 SUV，能够更好地满足消费者对于新能源 SUV 车型的需求。第三代蔚来 ES8 作为品牌的经典车型，在市场上已经积累了一定的用户基础与品牌口碑。通过升级，它能够在保持原有优势的基础上，进一步提升产品性能与配置，吸引更多消费者。乐道 L90 和乐道 L80 的加入，能够为蔚来开拓新的市场份额，满足不同消费者对于价格、配置等方面的差异化需求。

从品牌建设的角度来看，丰富的产品线有助于提升品牌的市场影响力。当一个品牌能够提供多种不同定位的产品时，消费者在选择汽车时会更容易考虑该品牌。例如，对于追求高端豪华体验的消费者，蔚来的 ES8 等高端车型能够满足其需求；对于注重性价比与实用性的消费者，乐道系列车型则能够提供更多选择。这样，蔚来能够通过不同产品覆盖更广泛的消费群体，增强品牌在消费者心中的认知度与美誉度。

对市场格局的影响：竞争加剧，推动行业发展

蔚来新车的发布，无疑将加剧新能源汽车市场的竞争。在当前市场中，各大车企纷纷加大在新能源汽车领域的投入，推出各种新产品。蔚来的新车计划，将给其他竞争对手带来较大压力。特别是在大型纯电 SUV 市场，蔚来的三款新车将与特斯拉 Model X、宝马 iX 等车型展开直接竞争。这种竞争将促使各大车企不断提升产品性能、优化配置、降低价格，从而推动整个新能源汽车行业的发展。

对于消费者而言，蔚来新车的发布意味着更多的选择和更好的产品。在竞争激烈的市场环境下，消费者将能够以更合理的价格购买到性能更出色、配置更丰富的新能源汽车。同时，市场竞争的加剧也将促使车企在售后服务、充电设施建设等方面加大投入，提升消费者的使用体验。

新能源汽车市场近年来发展迅速，各大车企都意识到了该领域的巨大潜力，纷纷加大研发投入与市场推广力度。特斯拉作为新能源汽车行业的领军企业，其 Model X 在市场上具有较高的知名度与市场份额。宝马 iX 则凭借宝马品牌的豪华基因与先进技术，在高端新能源汽车市场占据一席之地。蔚来的三款大型纯电 SUV 的加入，将使该细分市场的竞争更加激烈。这种竞争将促使车企不断进行技术创新与产品优化。例如，在产品性能方面，车企可能会进一步提升电池续航里程、加快充电速度、增强电机功率；在配置方面，可能会增加更多智能化配置，如更高级的智能驾驶辅助系统、更人性化的智能座舱设计；在价格方面，通过优化成本结构，降低产品价格，提高产品性价比。

在售后服务与充电设施建设方面，竞争的加剧也将促使车企加大投入。良好的售后服务能够提升消费者的满意度与忠诚度，例如提供快速便捷的维修服务、定期的车辆保养提醒、贴心的用户关怀活动等。充电设施建设是新能源汽车发展的重要基础设施，随着市场竞争的加剧，车企将更加重视充电设施的布局与建设，包括建设更多的充电桩、换电站，提升充电速度与便利性，以解决消费者的充电焦虑问题。

蔚来在 2025 年下半年的新车发布计划，展现了其强大的产品实力和积极的市场战略。乐道 L90 以及其他两款新车的上市，将为蔚来带来新的发展机遇，也将对新能源汽车市场格局产生重要影响。在未来的市场竞争中，蔚来能否凭借这些新车实现市场份额的提升，进一步巩固其在行业中的地位，值得我们拭目以待。而对于整个新能源汽车行业来说，蔚来的这一举措无疑将推动行业向更高水平发展，为消费者带来更多优质的产品和服务。